آموزش سئو و الگوریتم های گوگل

دنیای اینترنت و قوانین آن

اگر بخواهیم بزرگی مقیاس اینترنت را با جامعه خودمان مقایسه کنیم، آنرا باید در حد یک سیاره مانند زمین بدانیم. همین که زمین را نمی توان بدون قانون اداره کرد، اینترنت نیز بدون قانون راه به جایی نخواهد برد و هرج و مرج و سرگردانی ایجاد خواهد شد.

یکی از بخش های بسیار مهم دنیای اینترنت، موتورهای جستجو هستند که می توان گفت همه ی ما برای یافتن چیزی که بدنبال آن هستیم بصورت روزانه به آنها سر می زنیم. موتور‌های جستجوی مختلفی در دنیای اینترنت وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها برای جستجو درباره موضوعات مختلف استفاده نمایید. از جمله موتورهای معروف که همه روزه به کاربران فراوانی خدمات ارائه می‌کنند، می‌توان به Google، Yahoo، Yandex و Naver اشاره کرد همچنین موتورهای جستجوی ایرانی مانند salam.ir ، parsijoo.ir و yooz.ir نیز هستند.

معروف ترین موتور جستجوی اینترنت نیز گوگل است که با قدرت خود توانسته بصورت انحصاری این بخش را به خود اختصاص دهد تا جایی که حتی این عبارت بصورت یک فعل در فرهنگ عامه تبدیل شده است. بطور مثال احتمالا شنیده اید که می گویند فلان عبارت را گوگل کنید!!! این شرکت بیش از یک میلیون سرور در سطح جهان دارد و روزانه بیش از یک میلیارد درخواست جستجو بر روی ۲۴ پتابایت داده ی تولید شده توسط کاربران دارد. طبق تحقیقی که در ماه نوامبر سال ۲۰۱۸ انجام شده، محققان به این نتیجه رسیده‌اند که ۷۳ درصد از کاربران اینترنتی، از گوگل برای جستجو استفاده می‌کنند.

سئو چیست و چرا باید با قوانین سئو آشنا باشید؟

وقتی به دنبال پاسخ سوالی در اینترنت هستید، این کار را از طریق موتور‌های جستجو انجام داده و در مدت زمانی کوتاه، به حجم وسیعی از اطلاعات و صفحات مختلف می‌ رسید که در برابر چشمان شما قرار گرفته ‌اند. موتورهای جستجو در واقع وظیفه جمع‌آوری اطلاعات از صفحات مختلف وب و ذخیره آن‌ها در بانک‌های اطلاعاتی را به عهده دارند تا این داده‌ها را در مواقع لازم به کاربران خود ارائه دهند.

اگر قانونی در این قسمت وجود نداشته باشد، همه جا پر می شود از سایت های اسپم و بی کیفیتی که حاضرند هر کاری بکنند که در صفحه اول نتایج گوگل دیده شوند. در ابتدا گوگل نیز همین گونه بود و زمانی که شما اقدام به جستجوی عبارتی در آن می کردید، به نتایج نامربوط بر می خوردید که جواب جستجوی شما نبود. در واقع ویرانه ای بود که گوگل تنها می توانست از طریق وضع قوانین جدید مانع رشد این صفحات بی ارزش شود. البته در این مسیر هر زمان که گوگل الگوریتمی را طراحی می کرد، آنها نیز راه های دور زدن قوانین را پیدا می کردند. به همین دلیل است که گوگل دائماً در هر بروزرسانی الگوریتم های خود در این زمینه است.

---

بیشتر بدانید:

• سئو و دیجیتال مارکتینگ
• نیم فاصله و تاثیر آن بر سئو
• گوگل ادسنس چیست و چگونه می‌توان از آن درآمد داشت؟

---

 

الگوریتم های پاندا، پنگوئن و مرغ مگس خوار اولین الگوریتم هایی بودند که گوگل برای مقابله با سایت های اسپم طراحی کرد. هدف نهایی تمامی این الگوریتم ها این است که تولید محتوا تنها باید در راستای نیاز کاربران باشد و لاغیر.

اکنون و پس از سال ها مبارزه می توان گفت که دلیل اصلی موفقیت گوگل در میان سایر موتورهای جستجو، استفاده از هوش مصنوعی برای ارائه محتوای مناسب به کاربران خود است که این کار را در سایه قوانین منحصر‌به‌فرد خود، یعنی قوانین ‌سئو، انجام می‌دهد. سئو که این روزها زیاد نامش را می‌شنویم، مخفف عبارت “Search engine optimization” و به معنای بهینه ‌سازی برای موتورهای جستجو است که مشخصا در رابطه با گوگل کاربرد دارد. اگر بخواهیم ساده‌تر بگوییم، شما با سئو سازی سایت خود کاری می‌کنید که وقتی کاربران، عبارت مربوط به کالا یا خدمات شما را در گوگل سرچ می‌کنند، وب‌سایت شما در صفحه اول نتایج جستجو برای آن‌ها نمایش داده شود.

قرار گرفتن در صفحه اول جستجو، باعث دیده شدن و در نتیجه سود بالاتر می‌شود و این دقیقا همان چیزی است که در کسب‌و‌کار اینترنتی قرار است به آن برسید.

سئو به دو بخش اساسی تقسیم می شود: سئوی ارگانیک و سئوی غیر ارگانیک

سئو ارگانیک چیست؟

ترافیک ارگانیک از کاربرانی حاصل می‌شود که عبارت خود را در موتور جستجو، سرچ می‌کنند و سپس روی یکی از وب‌سایت‌هایی کلیک می‌کنند که در نتایج موتور جستجو نمایش داده شده‌اند. بزرگ‌ترین تفاوت بین سئوی ارگانیک و غیرارگانیک این است که سایت‌ها برای ترافیک ارگانیک هزینه‌ای نمی‌پردازند. ترافیک ارگانیک ارزشمندتر از ترافیک غیر ارگانیک به شمار می‌رود.

سئوی ارگانیک با محتوای با کیفیت و کلمات کلیدی بهینه سازی شده ایجاد می‌شود.

سئو غیر ارگانیک چیست؟

سئوی غیر ارگانیک به بهینه سازی سایت شما از طریق استراتژی‌های پولی گفته می‌شود. این استراتژی‌ها شامل تبلیغات با روش هزینه به ازای کلیک (PPC) و تبلیغات پولی در شبکه‌های اجتماعی می‌باشد.

زمانی که از طریق PPC ترافیک دریافت می‌کنید، در واقع هر زمان که کاربری روی تبلیغ شما کلیک می‌کند و از طریق آن وارد سایت شما می‌شود به موتور جستجو هزینه‌ای را می‌پردازید. رایج‌ترین نوع تبلیغات PPC، از طریق شبکه نمایش گوگل می‌باشد.

برای تنظیم استراتژی سئوی غیر ارگانیک مانند کمپین PPC، یک کارشناس دیجیتال مارکتینگ باید کلمات کلیدی که قصد دارند روی آن‌ها هدف‌ گذاری کنند را بررسی کند. سپس کارشناس مربوطه تبلیغات متنی را می‌نویسد تا زمانی که کاربران آن کلمه کلیدی را سرچ می‌کنند، این تبلیغات به وی نمایش داده شوند.

خب حالا که با مفهوم الگوریتم در گوگل آشنا شدید و به اهمیت آن برای سئو پی بردید و همچنین با مفاهیم سئوی ارگانیک و غیرارگانیک آشنا شدید، نوبت به بررسی الگوریتم های شناخته شده گوگل می رسد.

الگوریتم Bert

درست در زمانی که گمان می کردیم که گوگل توانسته در جستجوی اینترنتی به حد کمال خود برسد و دیگر کسی قادر به دور زدن این قوانین نیست، گوگل اقدام به معرفی باهوش ترین الگوریتم خود که بر پایه هوش مصنوعی کار می کند، زد. 

الگوریتم BERT که کوتاه شده Bidirectional Encoder Representations from Transformers است به ربات های گوگل کمک می کند تا ساختار معنایی کلمات موجود در یک جستجو را بشکل دقیق تری درک کند. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، مقاله الگوریتم BERT را مطالعه نمایید.

الگوریتم Freshness

هدف اصلی از الگوریتم Freshness، تاکید بیشتر بر تازگی محتوا است، چرا که کاربران همیشه به آخرین و جدیدترین اطلاعات روی خوش نشان می‌دهند. در برخی حوزه‌ها مانند اخبار و سیاست، اهمیت این موضوع حتی بیشتر می‌شود و افرادی که در این حوزه مشغول فعالیت هستند باید بروز نگاه داشتن محتوای خود را بیش از هر چیز دیگر مد نظر داشته باشند.

در یک جمله می‌توان گفت که گوگل به محتوای بروز و جدید، بسیار علاقه مند است و الگوریتم Freshness را به این دلیل معرفی کرد تا رضایت کاربرانی که به دنبال محتوای جدید هستند را فراهم کند. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، مقاله الگوریتم Freshness را مطالعه نمایید.

الگوریتم Dance

گوگل با استفاده از این الگوریتم، سایت‌هایی که در رتبه‌های پایین‌تر هستند را برای بازه زمانی کوتاهی به رتبه‌های بالاتر یعنی در صفحه اول گوگل منتقل می‌کند. در این مدت رفتار کاربران در برابر این نتیجه جدید و میزان رضایت آن‌ها از محتوای صفحه را بررسی می‌کند. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، مقاله الگوریتم Dance را مطالعه نمایید.

الگوریتم Sandbox

زمانی که شما سایت خود را ثبت می کنید، گوگل شما را در یک سندباکس قرار می دهد تا برای مدتی شما را زیر نظر داشته باشد و موضوع کار شما را متوجه شود. این زمان ممکن است از یک روز تا چندین ماه طول بکشد. در طول این زمان احتمال بسیار کمی وجود دارد که سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده شود. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، مقاله الگوریتم Sandbox را مطالعه نمایید.

بروزرسانی مرغ مگس خوار گوگل

بروزرسانی hummingbird سعی می کند با درک منظور و مفهوم کاربر، همان نتایجی را به او نشان دهد که به دنبال آن است. البته در این مسیر دو الگوریتم هوش مصنوعی RankBrain و Bert نیز با مرغ مگس خوار همکاری می کنند تا نتایج حاصله روز به روز دقیق تر گردند.

برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، مقاله الگوریتم مرغ مگس خوار را مطالعه نمایید.

الگوریتم Mobile First Index گوگل

در دهه گذشته موبایل ها توانسته اند دنیای ما را تغییر دهند و به یکی از چهار رکن اصلی پلتفرم ۳ تبدیل شوند. امروزه اکثر ما سایت ها را بیشتر بر روی گوشی موبایل خود باز می کنیم تا بر روی مانیتور، به همین دلیل، اینکه یک سایت بر روی موبایل چگونه باز می شود، از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است.

برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، این مقاله را مطالعه نمایید.

الگوریتم پاندا گوگل

در سال ۲۰۱۰ گوگل دچار یک مشکل بزرگ شده بود و آن سایت های اسپم و بی کیفیت بود که به شدت کاربران را آزار می داد. این باعث افت زیاد این موتور جستجو شده بود و گوگل باید به دنبال یک درمان برای این مشکل می گشت. در نهایت گوگل برای رفع مشکل سایت های اسپم، در سال ۲۰۱۱ اقدام به معرفی الگوریتم پاندا کرد که قدمی مستحکم در راه مبارزه با این سایت ها بود و تغییر قابل توجهی در نتایج جستجو بوجود آورد.

الگوریتم پنگوئن گوگل

این الگوریتم در سال ۲۰۱۲ توسط گوگل برای مبارزه با سایت های اسپم معرفی گردید. هدف اصلی این الگوریتم مبارزه با لینک سازی غیرطبیعی و اسپم است. این روند مبارزه با سایت های اسپم با الگوریتم پاندا آغاز شد و سپس با الگوریتم پنگوئن سعی شد این روند تکمیل تر گردد. البته از سال ۲۰۱۲ به بعد، بروزرسانی های متعددی برای این الگوریتم ارائه شد که بعضی از آنها بصورت رسمی اعلام و بعضی نیز نشد اما بطور کلی با هر بروزرسانی و تکمیل تر شدن آن، تغییر قابل توجهی در نتایج گوگل بوجود آمد.

الگوریتم کبوتر گوگل

اگر بخواهیم بشکل خیلی ساده الگوریتم کبوتر یا Pigeon را توضیح دهیم، لازم است که به جستجوهایی که تاکنون انجام داده اید بیشتر فکر کنید. مخصوصا جستجوهایی که بیشتر مربوط به یافتن یک کسب و کار مانند رستوران یا کافی شاپ بوده است. مثلاً عبارت “رستوران های مرکز شهر” را در نظر بگیرد. با جستجوی آن در کمال تعجب مشاهده می کنید که در نتایج، رستوران های مرکز شهر تهران (فرض بر اینست که در تهران زندگی می کنید) به نمایش در می آیند. اما پشت این نتایج مفید و ارزشمند گوگل که هر جستجو را بر اساس موقعیت مکانی و محلی به ما نشان می‌دهد چیست؟ بله درست حدس زدید! الگوریتم کبوتر گوگل.

الگوریتم RankBrain

الگوریتم رنک‌برین اولین راهکار هوش مصنوعی گوگل برای پردازش بهتر داده‌ها و نمایش بهترین نتایج و رتبه‌بندی آن‌ها است که در اکتبر سال ۲۰۱۵ معرفی شد و می توان آن را یک الگوریتم کمکی برای مرغ مگس خوار محسوب کرد. این الگوریتم با استفاده از الگوریتم‌های یادگیری ماشین یا Machine Learning طراحی شده است. این بدین معناست که یک کامپیوتر بجای آموزش توسط انسان و یا استفاده از برنامه‌هایی با جزئیات فنی دقیق، خودبه‌خود نحوه کارکرد چیزی را یاد بگیرد. در عمل، این الگوریتم قادر به یادگیری و تشخیص الگوهای جدید است و در مقایسه با الگوریتم مرغ مگس خوار پیشرفته‌تر است و عملکرد بهتری در اصلاح نتایج جستجو دارد.

برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، این مقاله را مطالعه نمایید.

گام های طلایی در سئو

در قسمت قبل با نحوه کار گوگل و الگوریتم های آن آشنا شدید. اکنون وقت آن است که آموزش سئو سایت را شروع کرده و نحوه بهینه‌سازی وب‌ سایت با استفاده از قوانین سئو را برای شما شرح دهیم. در حالت کلی، بهینه‌سازی وب‌ سایت به دو دسته کلی زیر تقسیم می‌شود:

• سئو داخلی “On page SEO”: کلیه اقداماتی که در داخل سایت انجام می‌دهید
• سئو خارجی “Off page SEO”: اقدام بیرون از سایت به منظور گرفتن لینک از صفحات دیگر

در ادامه با اکتومگ همراه باشید تا با مراحل مهم در سئو بیشتر آشنا شوید:

• انتخاب یک موضوع جذاب و تعیین کلمات کلیدی مورد نیاز برای تولید محتوا پیرامون آن. این را بدانید که قدم اول در بکار‌گیری قوانین سئو برای بهینه‌سازی و گرفتن امتیاز مثبت از گوگل، تصمیم‌گیری درباره موضوع است. شما باید یک موضوع جذاب برای ارائه پیدا کنید، موضوعی که مخاطبان زیادی به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در مورد آن هستند.
• وقتی موضوع‌تان را مشخص کردید، به سراغ تعیین کلمات کلیدی بروید و از طریق ابزارهای موجود، کلمات کلیدی محبوب را پیدا کنید. یکی از ابزارهای کاربردی برای تعیین میزان محبوبیت نسبی کلمات کلیدی، “Google Trends” است که به شما کمک می‌کند بین گزینه‌های مد نظر خود، بهترین و مناسب‌ترین کلمات را برای ارائه پیدا کنید.
• تولید محتوای مناسب و با ارزش. در این مرحله باید با بکارگیری کلمات کلیدی، محتوایی مناسب با نیاز و علاقه مخاطبان خود تولید و در اختیار آن‌ها قرار دهید. نگران نباشید قرار نیست برای فهمیدن اینکه مخاطبان شما دنبال چه چیزی هستند، از حدس و گمان استفاده کنید. گوگل در این مرحله به کمکتان می‌آید و با الگوریتم‌های خاص خود، سرنخ‌های لازم برای تولید محتوای محبوب را در اختیارتان قرار می‌دهد. کافیست کلمات کلیدی خود را در گوگل سرچ کرده و یک نگاه کلی به صفحاتی که گوگل به شما معرفی می‌کند بیاندازید.
• گرفتن کلیک از مخاطب با استفاده از عناوین جذاب و گیرا. که باعث بالا رفتن ترافیک وب‌سایت شما می‌شود.
• آدرس‌دهی وب‌سایت اهمیت بسیار زیادی در گرفتن جایگاه از گوگل دارد. در نوشتن “URL” حساسیت و دقت زیادی به خرج داده و از نوشتن آدرسی گنگ و پیچیده جدا خودداری کنید. “URL” باید توصیفی، قابل فهم و واضح باشد تا گوگل بتواند به ‌راحتی شما را پیدا کرده و آنالیز کند. تا جایی که ممکن است “URL” وب‌سایت‌تان را کوتاه انتخاب کرده و با این کار تیک تایید را از گوگل بگیرید!
• بهینه کردن تصاویر قرار داده شده در وب‌سایت. طبق گفته خود گوگل، اسامی، سرنخ‌های بسیار خوبی در مورد کل محتوا و ارزش آن به موتور جستجو می‌دهند، پس به نام‌گذاری عکس‌ها دقت کرده و نام‌هایی واضح و گیرا برای تصاویر انتخاب کنید. همان‌طور که در قسمت قبلی گفتیم، گوگل صفحات وب را آن‌طوری که ما مبینیم، مشاهده نمی‌کند، بنابراین شما با دادن نام‌های مناسب به تصاویر صفحه خود، می‌توانید به گوگل بگویید که تصاویر شما دقیقا به چه موضوعاتی مربوط می‌شوند
• رعایت ساختارهای مناسب در متن و این یعنی استفاده درست و ‌به‌جا از تگ‌ها. دقت کنید که باید عنوان اصلی را داخل تگ «H1» قرار داده و برای تیترهای اصلی از تگ‌ «H2» استفاده کنید. زیرشاخه‌های تیترهای اصلی داخل تگ‌های «H3»، «H4» و … قرار گرفته و به محتوای شما ساختاری منظم و اصولی می‌دهند.
• گرفتن لینک از وب سایت‌هایی که در رتبه‌بندی گوگل از جایگاه خوبی برخوردار هستند. لینک دادن صفحات مورد تایید گوگل به وب‌سایت شما، این پیام را به گوگل می‌دهد که شما نیز محتوایی ارزشمند در حد آن صفحه به مخاطبان خود ارائه می‌کنید. به دنبال ایجاد رابطه خوب با صفحات صدرنشین باشید و ضمن دادن لینک به این سایت‌ها، از آن‌ها لینک بک گرفته و خودتان را در رتبه‌بندی گوگل بالا بکشید. البته این را هم باید بدانید که اگر تنها از سایت های بی ارزش لینک بگیرید، نه تنها مزیتی برای شما به حساب نمی آید بلکه امتیاز منفی نیز دارد. همچنین اگر لینک سایت های خارجی تنها به صفحه اول شما باشد، گوگل می فهمد که شما برای اینکار پول داده اید و خیلی از اینکار خوشش نمی آید. چون اگر صفحات داخلی شما از ارزش زیادی برخوردار باشد مطمئنا سایت های خارجی به آنها لینک خواهند داد و نه به صفحه اول شما.
• به مفهوم عبارت Bounce Rate توجه نمایید. این پارامتر نشان می دهد که کاربرانی که به سایت شما وارد شده اند، چه میزان وقت خود را در آن گذرانده اند. آیا به محض اینکه سایت شما باز شد، آن را بسته اند؟ اگر این باشد که یک امتیاز منفی برای شما به حساب می آید. پس سعی کنید آنقدر مطالب خود را ارزشمند نمایید که مخاطب حداقل چند دقیقه ای را در سایت شما وقت بگذراند.
• به مفهوم عبارت PageView توجه نمایید. این پارامتر نشان می دهد که کاربرانی که وارد سایت شما شده اند آیا مایل بوده اند که به صفحات دیگر نیز بروند؟ اگر این کار را کرده اند که پس حتما شما محتوای خیلی خوبی داشته اید. سعی نمایید در داخل صفحات خود به صفحات داخلی دیگر نیز لینک بدهید و کاربران را وادار به ورود به آنها کنید.
• لینک سازی داخلی یکی از روش‌های مهم در سئو برای انتقال پیج رنک بین صفحات است. اما هیچ وقت این کار نباید بدون استراتژی انجام شود. برای مثال صفحاتی که اهمیتی برای سئوی شما ندارند مثل فرم‌ها، privacy و term of service نیازی به لینک سازی ندارند. پس چگونه لینک‌های آنها را به گونه‌ای ایجاد کنیم که گوگل دنبال آنها نرود؟‌ گوگل تایید کرده که اگر لینک شما در داخل المان دکمه (button element)  قرار بگیرد، آن را دنبال نمی‌کند. یعنی به عبارتی انگار تگ نوفالو به آن زده‌اید. پس اینگونه دیگر اتوریتی صفحات شما خرج صفحات بی‌اهمیت نمی‌شود.
• سایت خود را حتما بر روی پروتکل https راه اندازی کنید که امنیت آن تضمین شود. گوگل نیز به این مساله اهمیت زیادی می دهد.
• حتما پیشنهاد می شود که سایت و کسب‌و‌کار خود را در سرویس های مهم گوگل مانند گوگل سرچ کنسول، گوگل آنالیتیک و گوگل مای بیزینس ثبت نمایید.

در پایان باید بدانید که گوگل هیچ منبع مشخصی را برای الگوریتم سئوی سایت ها منتشر نکرده است و عموما این مطالب بصورت تجربی و توسط متخصصین این حوزه آموخته شده است و حتی این الگوریتم ها هر چند وقت یکبار توسط گوگل بروزرسانی می شوند تا کار را برای متخلفین سخت تر کند.